文/阿宇
搜狗如何应对当下的迷茫与未来迷失；王小川面临搜索和AI进退维谷的尴尬境地；小川老矣尚能战否？
互联网行业的各大小公司，就像大千世界中的家家户户一样，有的人家风风火火、突飞猛进，有的人家黯然失色、一蹶不振。在后一类的公司中，还有一个明显的特点，要么长期几乎杳无音信，但凡有点信息，都是让人看了听了糟心的事情。
搜狗，就是属于后一类公司的代表。近日搜狗公司发布了2018第三季度的财报，根据财报数据显示，第三季度总营收为2.766亿美元，较上年同期增长7%，归属搜狗的净利润为2390万美元，较上年同期下滑23%。
就算这不是中国互联网行业上市公司最差的财报，也是最差的财报之一。
搜狗首席执行官王小川表示，“在第三季度，我们的核心业务实现了健康的增长。”
其还表示，“我们的核心搜索营收持续增长，超过了行业平均水平。”在百度和360都有着更好的数据表现情况下，不知道他是如何定义“健康”、“行业平均水平”等字眼的。
实际上，不管搜狗自身如何辩白，但是明眼人一看就知道，这家早年间以“三级火箭”著称的搜索公司，在移动互联网、人工智能时代，越来越失去了方向、节奏与感觉。虽然才刚刚40岁，但是以结果论英雄的话，却是“小川老矣，尚能战否”?
营收停滞不前利润大幅下跌，搜狗第三季度财报到底有多差?搜狗第三季度的财报到底有多差?或许资本市场是最客观公正的。美东时间当天上午7时，搜狗盘前大跌将近8%。而从实际数字的纵向、横向对比来看，也可以发现，搜狗第三季度的答卷真的考得很差很差。
先说营收。
搜狗官方微信公众号中，是这么说的，“搜狗总收入超18.8亿元，同比增长10%。”但是在包括腾讯科技等大部分媒体的报道中，都是“搜狗第三季度总营收为2.766亿美元，较上年同期增长7%。”
7%是什么概念呢？纵向对比搜狗自身，其2017年第四季度营收增幅高达62%；2018年第一季度则为53%；2018年第二季度下滑了一点，但是也有43%；但是第三季度就陡然间断崖式的下跌到只有7%。虽然可以看出，搜狗的营收增速是在一直下降的，但是谁也没有想到会下降的如此之快之猛。
再横向对比互联网行业的主流玩家。在同样有搜索业务的公司中，百度2018年第三季度的营收282亿元，增长27%，是搜狗的4倍之多；即使是360，增速也比搜狗快，360第三季度营收34.24亿元，同比增长8.13%。而其他互联网公司中，阿里截至2018年9月底的2019财年第二财季财报，营收增幅达到54%;谷歌母公司Alphabet营收增长21%……
很明显，无论是纵向自身对比，还是横向搜索公司对比，又或者是横向互联网行业对比，从列出来的公司里看，搜狗的营收增速都几乎是垫底的。
再看利润。
根据腾讯科技等媒体报道，“第三季度归属搜狗的净利润为2390万美元，较上年同期下滑23%”。互联网向来是追求高增长的行业，增速慢已然是“大罪”了，何况也即下跌?
同样是纵向对比一下自身。从2017年第四季度，到2018年第三季度，搜狗的利润变化情况分别是：增长44%、增长26%、增长41%、以及下降23%。和营收一样，搜狗的利润同样是存在着“惊人一跳”的情况。
而横向对比百度和360，百度同季净利润录得57%的超高增长；360虽然只有0.44%的增长，但是至少没有下跌。同样的，在其他互联网公司中，阿里最新一季的财报数据显示，净利润增长4.8%；谷歌母公司Alphabet第三季度净利润增长37%……
不难看出，虽然如今整个经济大环境不好，这也使得互联网行业正面临着一些挑战。
但即便如此，也鲜有哪一家互联网公司像搜狗一样，净利润从还不错的增长态势，一下子就变成了大幅下跌。对于搜狗而言，最大的苦恼和尴尬莫过于，“比你体量大的公司，跑的比你还快”。
敌人来自视野之外，搜狗从搜索向信息流转身速度太慢营收增长缓慢，个位数的增长对互联网公司而言，几乎就是停滞不前；而利润又大幅度下跌。过去的一段时间，王小川和他的搜狗，到底发生了什么？实际上在笔者看来，王小川和搜狗有着最大的三个问题。
第一，是陷入了搜索的“我执”之中。
搜狗一直强调自己是中国第二大的搜索引擎，市场份额为18.4%。只不过，对这个数字恐怕360、神马搜索都不大认可。因为来自权威调研机构StatCounter Global Stats的数据显示，2018年国内搜索市场的情况是：百度占比82.99%、360占比7.35%、搜狗为3.60%、神马为3.19%、Google为1.41%、必应为1.02%、其他搜索引擎的市场份额为0.44%。
这和搜狗宣称的数据有着极大的差别。客观地说，不同的机构给出的调研数据有所差别，也是正常的。只不过不管数据怎么变动，搜索引擎是一个典型的有着“马太效应”、甚至是“赢家通吃”的市场，和即时通讯、社交网络非常类似，因此，不管搜狗是第二也好，第三也好，第四也罢，用户和客户首选的都是“第一”。
第二，是搜狗只顾追赶视野里的竞争对手，却忘记了视野外的敌人。
一直以来，搜狗总是把百度、360、神马等一众搜索引擎公司当作竞争对手，这当然也没有错。但是，就像“干掉短信的是微信；干掉实体店的是电商；干掉方便面的是外卖”的一样，“干掉你的，往往不是你的对手”。
近年来，移动资讯、信息流等内容生态领域的发展如火如荼，以今日头条为例，据说前年的营收是60亿、去年达到了150亿、今年要冲击450亿。很明显，今日头条的营收主要是广告业务，这里面就有很多可能是本该属于搜狗搜索的。
要知道，搜索广告向来是作为营销的标配和第一选择，作为搜索领域绝对的霸主，按理说信息流广告不会影响到它，但是百度仍旧是与时俱进的发力信息流业务，快速的跟进，让其早在去年的时候，就能够实现：以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。和百度一样，无论是360还是神马，都在发力信息流广告，反观搜狗，则显得犹犹豫豫、慢慢吞吞。
第三，是为了虚无缥缈的未来，而忽略了更具现实的当下。
在财务领域，有一句话说的是，“经营企业就是经营现金流”，而现金流是最当下、最现实的事情。
搜狗第三季度利润大幅下降23%，而成本却是在上升的，以研发为例，同比增长了28%。如果长期是利润下降，成本上升的话，久而久之势必会影响到盈利和现金流问题。
可惜的是，现如今一心想着人工智能的王小川，未必会重视这一点。就像“你永远无法叫醒一个装睡的人一样”，“你也永远无法吸引一个装瞎的人”。
人工智能自然是大趋势，但是“少三条腿”的搜狗注定是边缘角色其实，站在王小川的角度也很好理解，人工智能既然是大趋势，那么我就把核心精力和资源都放在这里，以求一搏。如果能够像今日头条、美团、拼多多这样弯道超车、甚至是换道超车，暂时性的牺牲一下财报的数字又有何妨?大丈夫，向来要出人意表，才能干出一番大事。
可惜的是，王小川梦想和激情有余，但是理性和冷静不足。在肾上腺素的刺激下，王小川忽略了搜狗在进军人工智能领域时，会面临的最大的三个短板。
首先，是资金投入问题。
根据搜狗官方的数据，搜狗第三季度的营收，以人民币算是18.8亿元，其中研发费用占比为18.3%，大概是3.44亿元左右。以此为基准，一年下来大概是13.7亿元。这对于一般的互联网研发可能还算可以，但是对于人工智能领域而言，则无异于是杯水车薪。
要知道，无论是腾讯还是百度，每年的研发费用都是一两百亿，而此前阿里更是信誓旦旦表示，对于新成立的达摩院，要三年内投入1000亿。可以看出搜狗的资金投入和BAT相比自有人家的几分之一，甚至是几十分之一，投入差别如此之大，产出自然是天然之别。这也一定程度上解释了这一现象：为什么如今在云计算、大数据、区块链、自动驾驶、车路协同、人机对话系统、城市大脑、智慧城市等领域，大部分看到的只有BAT的身影，搜狗几乎是个“透明人”一般。
其次，是人才的稀缺问题。
众所周知，人工智能的竞争，归根到底是其背后人才，尤其是顶尖人才的竞争。这也是为什么BAT都要在中国和世界各地，成立顶尖的研究院，搜罗世界级顶尖人才的原因所在。
百度自不必说，一直以来都被认为是“人工智能的黄埔军校”；阿里更是财大气粗，达摩院之后又成立了罗汉堂，并迅速就招揽了6位诺贝尔奖得主和9位全球顶级专家；至于腾讯，则也在不断的招录顶尖人才，并不断成立各种各样的研究院。
相反，也许是真的和大家有不一样的看法，或者是出于“囊中羞涩”的原因，王小川竟然认为“未必要抢顶尖人才”，甚至表示，“拉到顶级的人,有时反而会产生一种冲突”，真是让人大跌眼镜。
不妨看看王小川的具体言论吧，他说，“对于2C领域里传统的互联网企业,可以利用AI技术来对自己做升级,这种情况下不一定需要一个所谓特别顶尖的人。我们的观点是我们引进的人不仅要强,还一定是要把他自己的成就感放在公司具体的业务线里面。但是业务线本身的空间具有一定的瓶颈,所以拉到顶级的人,有时反而会产生一种冲突。”
再次，是搜狗在人工智能的布局问题。
搜狗在人工智能方面，主要是围绕着“语音”做文章，基于此开发对话、翻译、问答等产品和服务。但是说实话，语音技术只是人工智能庞大新大陆中，一个极为细小的领域，除了语音技术还有前面说到的云计算、大数据、区块链、自动驾驶、车路协同、人机对话系统、城市大脑、智慧城市、以及AR、VR、视频技术、自然语言处理、数据分析与应用、知识图谱、智能机器人等等，几乎是数不清的领域。搜狗想紧紧凭借着语音这条“小路”，就超过其他在“高速公路”上飞奔的人，又谈何容易?
即使是在语音这条赛道上，如今也汇集了BAT以及科大讯飞等高手，搜狗的技术水平并没有优势，甚至不算突出。而且有的厂商还把语音技术进行了免费开放，这对于本来就难以商业化的搜狗语音业务来说，更是雪上加霜。
实际上，除了资金、人才、布局领域这三个明显的短板之外，搜狗在人工智能领域还要面临场景和数据稀缺等问题。这里就不再一一展开了。
总之，此次最差财报的发布，对搜狗而言自然不是什么好事，至少才舆论层面已经引起了业界的广泛质疑，比如：搜狗如何应对当下的迷茫与未来迷失；王小川面临搜索和AI进退维谷的尴尬境地；小川老矣尚能战否？
当然，也未必就完全是坏事。至少，能让公司上下真正审视一下自身和行业，现实和梦想，当下和未来……对于王小川而言，则要知道，很多时候：意气用事、囿于执念、一腔孤勇并不是真的英雄；而真正的英雄是识时务者、是勇于妥协的人、是懂得进退的人。
文 | 老赵戏说
编辑 | 老赵戏说
去年已经播出十年的《神话》再次被观众拿出来细品，彼时大家才惊觉发现原以为是易小川的自己却变成了最讨厌的高要，强烈的反差让人感叹现实的残酷，不由得让人梦回2010年《神话》播出的盛况。那时我们还是年轻的模样，剧中演员也都青春靓丽，如今十年过去了，他们如今怎么样了？
《神话》剧组合照
01.易小川-胡歌你没她漂亮-易小川。
胡歌饰演的易小川
放到现在易小川这个人物就是标准的偶像剧男主，人见人爱花见花开，但在当时易小川就是正义的化身，可现在回过头看，发现小川在剧中洒脱的同时却十分懦弱、圣母，面对抉择他谁都想拯救，到最后谁都没拯救成功。
胡歌饰演的易小川
至于当时为什么没有人指出这个问题，主要还是因为胡歌的加成和角色的新颖，导致当时很多人并没有仔细地推敲，不过这并不影响这部剧成为经典。
曾经的易小川现在已经成为国内一线男演员，胡歌塑造的角色已经不再止于易小川、逍遥这类肆意洒脱的形象，而是有了更多的选择和戏路，相信在不久的将来他能成为一名艺术家。
《伪装者》胡歌饰演的明台
02.高要-张世我就是要一步一步，一步一步一步地追到最高，我要做赵高-高要。
张世饰演的高要
第一次看《神话》时，谁不讨厌逐渐变坏的高要，但随着人生阅历的增加，我们逐渐理解了他性情大变的无奈与现实，以至于我们都感叹，人人都讨厌高要，但人人都是高要。一开始我们都善良老实，但发现身边所有人都欺负自己，受尽屈辱后只能黑化反抗，变得越来越不像曾经的自己。
张世饰演的高要
张世在这部剧的表演堪称经典，尤其是用手指天，坚定的告诉小川自己要“一步一步的追到最高”的那场戏，将高要的隐忍、愤怒、一定要出人头地的决心表现得淋漓尽致。
张世饰演的高要
原以为张世只是个演戏有天赋的配角，但翻看他的过往履历才知道，早在1989年他就拿下金马奖最佳男配，那时的他才23岁。不过成名后的张世并不高产，一年也就两三部影视剧。2000年张世来内地发展，因出演《粉红女郎》中的房东才让内地观众知道，演艺圈有一个叫张世的演员，虽然其貌不扬但演得不错。
《粉红女郎》张世饰演的房东
不过在内地走红的他依旧选择择优而演，从不接大量的戏，角色也都是配角，但每次的出演他都全心投入。2010年张世因高要人气达到顶峰，可他在次年却因父亲的离世而选择退出娱乐圈，与妻子过上了普通人的生活。过去十年，他就出演过三部电影，最近的一部还是去年的电影《误杀2》。
张世
03.玉漱-白冰你是谁，你是我千年的等待，是我千年的守候-玉漱。
白冰饰演的玉漱
私以为玉漱是《神话》中最悲剧的一位女子，身为公主却是个牺牲品，异国他乡独自承受来自强者的嘲笑，好不容易打破身份禁锢与小川有情人终成眷属，却被逼独留在地宫千年忍受无尽的孤独。尽管临死前与小川相见却还是天人两隔。白冰的饰演让玉漱的美好展露无遗，不过这个人物却有个致命的缺点-没有烟火气，导致小月、素素的人物形象盖过女主玉漱的风头。
白冰饰演的玉漱
与其他演员不同，白冰曾放弃过进娱乐圈的机会。但可能是命中注定，白冰因参加歌唱比赛而签约英皇成为一名艺人。背靠大树的白冰先是在歌坛一展拳脚后又转战影坛，她的第一部影片就搭档徐峥范冰冰，同年又出演央视节目，星途一片坦荡。再加上玉漱一角的加持，白冰那几年也是当红小花。
白冰
在人气大涨时，白冰却突然宣布自己要结婚了，对象还是一个不出名的模特，一时间大家都难以理解她的决定。不过外界言论改变不了她的想法，最终二人成婚并在次年生子。2014年白冰宣布产后复出，但这时她的人气早已不复当初。这么多年白冰一直在演戏，但却再也没有观众注意到她。
白冰结婚照
参加《乘风破浪的姐姐》时，白冰透漏自己已经离婚。谈到这么多年的感悟时，她泪眼婆娑地说：生活已经将她逼成离开谁都能活的状态。见此情景只能感叹一句，女人不要为感情放弃的事业。
《乘风破浪的姐姐》白冰
04.小月-张萌小月已经不是当年的小月，而是霸王的虞姬-小月。
《神话》剧照 张萌（左）
《神话》里张萌一人分饰两角，无论是彪悍的高岚还是温柔的小月，她都能轻松驾驭。剧中小月对小川的感情绝不比玉漱少，为了救他甚至求哥哥拿出长生不老药。但妾有情郎无意，逐渐明白小川不爱自己的小月，终于发现身后默默守护的项羽。最后的乌江一战，小月死也要陪在项羽身边，无疑是将这个人物的立意拔高了许多。
《神话》 乌江一战
张萌本身并不是表演出身，2004年她通过参加环球小姐选拔才入行。也许是出道起点高，张萌从接触影视剧开始就在剧中担任重要角色，且每年都有新戏上映。可如此高的曝光率却没有让她一炮而红，反而是《神话》中的小月、虞姬，才让她被观众认识。
张萌饰演的小月
之后张萌虽主演过几十部电视剧，但也只是让她在观众面前混个脸熟。慢慢的她发现只要演反派角色就会火一阵，于是那段时间她出演的大部分都是反派心机女，甚至有人因为她演得太讨人厌而对她人身攻击。
《安家》中的张萌
2014年张萌与丈夫完婚，从此她的身上多了老板娘这一称号。从这之后张萌不甘心只做演员慢慢转型做制片人。为了给自家戏拉演员，张萌每参加一次活动就花九牛二虎之力结识各路明星，逢人就说我有个戏要找你，言行举止都透着老板的气势。
张萌
不过张萌身为女强人也有不少缺点，凌晨给员工发任务，如果四个小时没有收到回复就会质问对方。此言一出，张萌受到无数网友的指责，因为谁能三四点起来看看老板有没有发信息。受到批评的张萌很快就站出来道歉，并表示会坚决改正。不得不说张萌在面对负面新闻时，还是非常坦荡利落的。
原文
05.吕雉-陈紫函如果我得不到你,我发誓,我一定不让那些人得到你-吕雉。
陈紫函饰演的吕雉
如果问《神话》中有没有反派，那陈紫函饰演的吕雉必须榜上有名。与妹妹不谙世事不同，吕雉相当有心计还够狠辣。妹妹尸骨未寒就迫不及待地表白小川；还利用儿子刘盈逼刘邦造反；最后为了将小川与玉漱分开，以小川的性命逼玉漱进入地宫，导致二人分别千年。这些种种都让吕雉稳坐《神话》反派女一的宝座。
《神话》剧照 陈紫函（右）
陈紫函毕业于北影，出色的容貌让还未出校园的她就主演了《侬本多情》等多部电视剧，但播出后都反响平平。2003年靠着《倚天屠龙记》中被毁容的殷离才被更多观众认识，三年后又演了《神雕侠侣》中刁蛮的郭芙一角也备受好评。虽然这一年陈紫函塑造了郭芙，不过这一年大概是她最不愿回想的一年。
陈紫函饰演的殷离
2006年有人在网络上拍卖她的大尺度照片，一时间陈紫函的丑闻铺天盖地，形象也一落千丈。事后她曾向公众解释，原本是香港杂志为她拍照，但合作过程中对方的拍摄要求越来越裸露，为了让陈紫函完成拍摄甚至两头骗，与陈紫函说他们与公司签过协议，与经纪公司说陈紫函已经同意。拍摄完成后陈紫函方才发现不对劲，不过香港公司一再保证不会将照片流出去。可没想到对方出尔反尔，才有了这场闹剧。
陈紫函饰演的郭芙
最后尽管陈紫函将对方告上法庭，但形象还是受到一定程度的影响。直到遇到吕雉才让她的事业有了回春的迹象。之后几年陈紫函接连出演了《活佛济公》与《天天有喜》，尽管也都是配角，但这两部剧在当时都是收视第一，她在其中也受到不少观众的关注。2016年陈紫函与小九岁的男友戴向宇结婚，虽然是姐弟恋不过从互动中可以看出俩人非常恩爱。
陈紫函结婚照
06.吕素-金莎我今生只爱易小川一个人-吕素。
金莎饰演的吕素
胡歌曾在庆功宴上说自己只看了《神话》前八集，因为第8集里单纯善良的素素永远离开了小川。剧里金莎饰演的素素不仅长相甜美、单纯可爱，还将唯一活命的机会给了小川，临死前还嘱咐他找个好女孩。如此完美的素素下线后，让不少观众都为她惋惜。因为素素这个角色太过出彩，甚至一度压过女主玉漱，所以《神话》只有8集的梗就这样流传下来。
《神话》剧照
金莎从小的梦想是当一名歌手，但长大后却阴差阳错地成为一名主持人。2002年年仅19岁的她因被导演看中出演《十八岁的天空》而走红，可那时的金莎心中最重要的还是做歌手，碰巧再给别人拍MV时，因为自身独特的气质被海蝶音乐一眼相中并签入旗下，成为林俊杰的师妹。第一张专辑便是和林俊杰合作的《被风吹过的夏天》，借着师兄的宣传与自己甜美的嗓音，金莎很快就在乐坛打响名声，并拿下多个音乐奖项。
林俊杰与金莎
2008年金莎与众多大咖合唱《北京欢迎你》，原本这应该让她的口碑与名气更上一层楼，但这一年金莎与斯琴格日乐发生争执，并发文称对方为“泼妇”，粗鄙的言语撕毁了她甜美的滤镜。事后双方闹上法庭，最后以金莎败诉发文道歉才结束。在这件事中，金莎不仅没有讨到一点好处，还败了路人缘。
金莎骂“泼妇”原文（部分）
2010年金莎凭借素素一角好不容易挽回一些形象，但还是挡不住人气下滑的现实。前几年有人发现她开始接商演来养活自己，对比之前的巨大落差金莎早就习以为常，毕竟钱是干干净净赚的，比起穷来说心酸算什么呢？
商演的金莎
07.项羽-谭凯今日!我虽死!却还是西楚霸王-项羽。
摊谭凯饰演的项羽
谭凯饰演的项羽虽不是主角，但却让人过目难忘，不少观众甚至将这一版的项羽奉为经典。影视剧中不乏扮演项羽的演员，像胡军、何润东、冯绍峰、秦俊杰等，但就属谭凯不论形象还是气质都最为贴合，演得也最霸气勇猛。再加上与小月的感情线，让这一版的项羽展现出了硬汉柔情的一面。
谭凯饰演的项羽
但将项羽演成经典的谭凯其实并不是科班出身，虽然也是中戏学生但却是舞台设计专业。毕业后谭凯当起了设计师，碰巧那几年公司发展势头好，生意一单一单的来，工资一步一步的涨，生活一点一点的变好，导致谭凯的体重一度飙到85公斤。2001年，渐渐在工作中找不到成就感的谭凯决定辞职，到外面的世界看一看。为了让自己重获新生，他狂减40斤才让自己又变成高大帅气的模样。
年轻时的谭凯
机会总是留给有准备的人。瘦身成功的谭凯因陪朋友去试镜，而被《苦菜花》的导演看上。从这之后他的戏约越来越多，更是在两年后主演了《录像带》，发展势头让很多专业演员都望尘莫及。但好角色可遇不可求，演过二十多部作品的谭凯并没有凭借角色大火，直到《神话》中的项羽。
谭凯饰演的项羽
现在谭凯更多的是以配角的身份出现在影视剧中，像《何以笙箫默》中的应晖、《扫黑风暴》中的董耀。不过虽然是配角，但每次都有亮眼的表现，戏路也很宽，每年参演的作品至少有五部，单单去年上映的就有18部。可以看得出，对谭凯来说虽不是主演，但配角的资源是杠杠的好。
谭凯饰演的应晖
08.结语《神话》的经典不言而喻，但精彩的剧本、契合的演员都可遇不可求，如今他们大多数没有再塑造出像这个剧中的精彩人物，但观众永远都记得他们曾经的经典。