12月15日，星竞威武集团董事长兼CEO何猷君受邀出席新浪财经2022年会暨第15届金麒麟论坛，并在“名企和新锐的破与立”环节，围绕星竞威武在电子竞技和数字体育领域的实践与思考，发表题为“数字体育正当时”的主旨演讲。
何猷君在演讲中表示，数字体育行业正处于时代机遇之中。经过多年的发展和积淀，以电子竞技为代表的数字体育已成为社会层面认可的新兴体育产业，不仅丰富了竞技活动的多种业态，也满足了人们业余生活兴趣的多样性需求。无论是电竞入亚还是奥林匹克电竞周，都代表着全球社会支持虚拟体育的发展以及在与竞技游戏玩家的进一步互动中，迈出了重要的一步。
近年来，随着国家在文化建设层面的布局和体育强国建设的不断深入，数字体育行业正不断地朝着更规范健康的方向去发展，实现经济价值和社会价值的双重提升。对此，何猷君指出，唯有创新，才能立于不败之地。任何一个企业想要取得长远的发展，单单靠一成不变的业务是远远不够的。“星竞威武也在不断基于行业发展趋势，思考与探索更多可能性。”
何猷君介绍，作为国内电竞行业产业化、体育化、数字化发展的倡导者与践行者，星竞威武始终秉承“将快乐与梦想带给年轻人”的使命，致力于成为全球最受欢迎、最具价值的数字体育集团。
“在着手创立这家公司时，我就相信中国的电子竞技一定能够在全球占据一席之地，这是我一直期待和努力的事情。我也希望能够有更多人认可和加入到这个生态里来，和我们一起，用电竞之火，点燃梦想之光”。何猷君表示。
据了解，新浪财经2022年会暨第15届金麒麟论坛是由新浪财经倾力打造的年度高端品牌活动，旨在分析解读我国经济的发展趋势和战略规划，为中国企业的创新发展提供智力支持。本届论坛的主题是高质量发展、新机遇共享，来自政界、学界、企业界的多名专家学者和企业家在会上共话中国经济的高质量发展之路。
在“名企和新锐的破与立”环节参与发言的企业家包括，中国石油化工集团有限公司董事、总经理、党组副书记赵东，雀巢集团执行副总裁兼雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强，麦当劳中国首席执行官张家茵，保时捷中国总裁及首席执行官柯时迈，伊利集团副总裁赵昕等。
以下为演讲实录：
大家好，我是星竞威武何猷君。很高兴受邀参加2022新浪财经年会暨金麒麟论坛，期望借此机会和诸位分享星竞威武在电子竞技和数字体育领域的一些实践与思考。
星竞威武是一家以电竞俱乐部业务为核心，赛事活动、MCN等多元化业务并行发展的综合性数字体育公司。
作为国内电竞行业产业化、体育化、数字化发展的倡导者与践行者，星竞威武始终秉承“将快乐与梦想带给年轻人”的使命，致力于成为全球最受欢迎、最具价值的数字体育集团。
星竞威武旗下拥有全球知名电竞俱乐部eStar与V5，是全国第一家且唯一一家拥有武汉、深圳双主场的电竞公司。从体育俱乐部行业的角度来思考，就像曼联足球俱乐部会在曼彻斯特有自己的主场，每个俱乐部的主场某种程度上可以说是俱乐部的灵魂。公司拥有超过100位职业选手，战略布局英雄联盟、王者荣耀、穿越火线、QQ飞车、使命召唤手游等电竞项目，并持有LPL、KPL、CFPL、CFML、QQ飞车职业联盟和CODM职业联赛的固定席位，这种固定席位的模式和美国的NBA，NFL等相似。成立以来，俱乐部队员在国内外顶级赛事上斩获全国冠军、世界冠军等荣誉近百次，取得包括2018雅加达亚运会首枚移动电竞金牌、2019王者荣耀世界冠军杯冠军、2022王者荣耀春季赛冠军等成绩，品牌聚合粉丝超千万。
作为一种新兴事物，公众对电子竞技的认知其实还处于一个“陌生又熟悉”的状态。其实，以电子竞技为代表的数字体育项目，已经开始在全球范围内得到认可，并和传统竞技体育一样逐渐为大家所接受。
在2018年雅加达亚运会上，中国电竞运动员就已经开始代表国家出战了。2020年12月，官方正式宣布电子竞技入选杭州亚运会正式项目，而2022杭州亚运会将于2023年9月23日至10月8日举行。2022年11月，国际奥委会官网发布声明，确认第一届奥林匹克电子竞技周将于2023年6月在新加坡举办。
这些举措充分表明了，电竞行业正处于时代机遇之中。无论是电竞入亚还是奥林匹克电竞周，都代表着国际社会支持虚拟体育的发展以及在与竞技游戏玩家的进一步互动中，迈出了重要的一步。
尽管受新冠疫情等因素影响，近几年传统体育、文娱、展演等业态受到了不同程度的冲击，但电子竞技依靠技术赋予的延展性、体育内核赋予的情感凝聚力以及在跨界融合方面展现出的灵活和包容，仍旧展现出强大的韧性和活力。虽处在疫情状态下，电子竞技依旧在这几年保持一个向上的状态，甚至在2020年隔离政策开始后，电子竞技还举行了多场比赛。
《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，中国电子竞技游戏用户规模达5.06亿人。当然，电竞游戏用户不代表电竞的直接观赏者或者消费者，但是相信在未来该转化会有很明显的增速。而根据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》预测，2022年全球电竞观众将增至5.32亿，全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，到2025年这一数字可能会超过18亿。
“唯有创新，才能立于不败之地”。任何一个企业想要取得长远的发展，单单靠一成不变的业务是远远不够的。星竞威武也在不断基于行业发展趋势，思考与探索更多可能性。接下来就给大家分享一下我们发现的一些电竞与其他行业的结合点。
首先是“电竞+文旅”。电竞+文旅的延展可以为城市品牌形象推广提供新的思路。具体而言，电竞的魅力体现在互动性、趣味性和参与度上，这对于文旅产业是很好的补充。借助电竞的IP优势，融合地方文化元素，为文旅项目打造独特的景区游戏文化氛围，将成为吸引年轻人参与的“有效抓手”。值得一提的是，电竞和旅游这一对“线上+线下”组合本身也具备极强互补性。在电竞与城市文化的融合越加紧密的背景下，旅游城市可成为电竞赛事宣传的又一亮点，而电竞赛事的举办也能够为旅游城市增光添彩，吸引更多游人的目光。
其次是“电竞+社交”。作为一种新的潮流文化，越来越多的年轻人开始通过电竞分享生活、寻求志同道合的兴趣伙伴，而他们同样也是社交需求的主力军。作为成长在互联网浪潮中的一代人，Z 世代渴望拥有一个自由表达并获得正向反馈的平台，同时又希望建立一种可以畅快交流、平等且画像相仿的社交关系。电竞本身自带社交关系的破冰以及共融特质，成为更多年轻人寻求情感共振的入口。
第三是“电竞+教育”。我们看到，数字体育行业在迅速发展的同时，也出现了很多无法回避的“痛点”，比如电竞商业化能力匮乏，行业无成型标准和选手培养体系，电竞选手职业生涯断层，专业人才的缺失等等。此前，人力资源和社会保障部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》显示，未来五年，我国电竞人才需求量近 350 万人，而当前只有不到 15%的电子竞技岗位处于人力饱和状态，电子竞技员、电子竞技运营师、赛事运营、数据分析师等数字体育行业上下游大量职业人才处于缺失状态。行业想要快速发展，人才是关键。对此，我们也开始了在电竞教育领域的布局，并在 2022 年正式推出了综合教育业务。星竞教育当前已经和全国多所大专院校达成了战略合作，双方共同建立高质量的数字体育人才培养体系，弥补人才缺口为行业输送高质量人才，帮助行业实现生态闭环。
最后是“电竞+科技”。随着科技的快速发展，AR、VR、区块链、web3等技术正在为行业带来更多可能性。星竞威武也希望利用自身在电子竞技领域的先发优势和资源积累，积极拥抱包括元宇宙在内的新技术、新业态，通过科技赋能传统体育行业，让更多人能够享受到数字体育带来的全新体验。就在11月，我们与中传悦众公司联合推出的首款数字藏品“星竞·图腾”系列。我们希望满足电竞爱好者更多样化的需求，在进行品牌延展的同时传递竞技体育精神。此外，试想一下，如果我们可以将 AR 游戏电竞化，那就能诞生新的联赛、新的俱乐部、新的战队、新的职业选手，电竞市场也可以随之扩大。
当然，数字体育的想象空间不止于此，诸如“电竞+文创”、“电竞+酒店”等业态都值得深入探索和挖掘。未来，我们也会基于泛电竞爱好者的诉求和反馈，探索更多发展的可能性。
在以前，我觉得电竞给大家的感觉是一个单纯的游戏项目，而现在电竞可能会衍生出更多新的业态。在过往的三年里，我们发现市场上有很多的声音，比如电竞是不是一个很赚钱的行业？电竞是不是一个非常亏钱的行业？电竞有没有成功的可能性？等等。其实，电竞行业在过往的几年里它的增速是很快，但是我觉得还是缺乏非常成功的案例去证明这个行业确实会变成一个很成功的、在资本市场道路上能行得通的行业。
在这种背景下，我们也希望在资本市场上寻求更大的证明和更大的成功。2019年，星竞威武的第一轮融资就已经打破了当时电竞俱乐部市场单笔融资额的纪录。从A轮到完成武汉eStar的并购，更多的资本市场投资者们看到星竞威武是一家被值得投资的公司。
同时，我们也会尝试去带领电竞行业走向国际化，思考如何能够在这么大的竞争环境下获胜？然后，我们会思考如何去探索其他国家的电竞市场，把我们的IP、把我们成功的商业模式带到全球，寻求更多的商业机会。
非常感谢各位花了这么多的时间听我讲我的故事，这是我们过去几年的一些探索，以及对数字体育行业未来的一些观察和思考，希望能够让大家更进一步了解我们。
在着手创立这家公司时，我就相信中国的电子竞技一定能够在全球占据一席之地，这是我一直期待和努力的事情。我也希望能够有更多人认可和加入到这个生态里来，和我们一起，用电竞之火，点燃梦想之光。
本报记者 谢若琳
5月17日晚间，虎牙公布了2022年第一季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达到24.6亿元（人民币，下同）。非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，一季度净利润为4660万元。
艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，一季度，虎牙的营收与去年保持持平的同时，虎牙直播移动端用户提升较大，其原因是，虎牙在报告期内在丰富内容、营销引流方面持续投入，拉升了用户活跃度，“客观来看，数字娱乐直播、游戏直播行业正在面临严峻的市场挑战，未来相关企业应该从‘如何提升产品服务及用户体验’‘如何持续保持产品创新’等方面多下功夫。”
“尽管宏观环境的变化继续对企业和整个行业带来短期压力，但是我们在2022年第一季度实现了健康的用户增长，并取得稳健的财务表现。”财报发布后的分析师电话会议上，虎牙公司首席执行官董荣杰表示，“尽管面对挑战，我们对公司战略充满信心，并将继续重点把握业务基本面优势，在拥抱监管变化的同时进一步提高运营效率。”
截至2022年3月31日，虎牙的现金及现金等价物、短期存款和短期投资为104.734亿元。
80项版权赛事支撑业绩
从收入结构来看，直播仍然是虎牙最主要的收入来源。一季度，公司实现直播收入21.517亿元，广告和其他收入3.128亿元。用户层面，一季度虎牙规模呈持续扩张之势，平均移动端MAU（月均活跃用户数）达到8190万，同比增长8.5%。其中，虎牙直播的付费用户总数为590万，与去年同期持平。
“虎牙用户逆势上涨主要得益于平台版权赛事的强劲表现。”一位游戏行业分析师对《证券日报》记者表示，一季度虎牙直播版权赛事表现突出，比如，穿越火线职业联赛（CFPL）春季赛收看人次是去年同期数据的两倍多，英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛、王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛、英雄联盟韩国冠军联赛（LCK）春季赛等丰富的头部内容格局，都成为驱动流量获取用户的关键因素。
虎牙方面表示，一季度，虎牙直播了约80项版权赛事，这些赛事的总收看人次超7亿次。
同时，在直播红海的竞争中，虎牙一季度自制内容亦表现不俗，该平台共直播了26档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达8600万次。其中，在英雄联盟职业联赛（LPL）期间，虎牙推出的解说类综艺节目“虎牙观赛场”成为重要的观赛直播间。
而丰富的内容进一步提升了用户参与度。一季度，虎牙平台的用户使用时长同比和环比均实现两位数增长。同时，虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。
加深与游戏厂商合作
虎牙作为一个直播平台，一端连接主播、一端连接用户。因此，用户粘度至关重要。一季度，虎牙在推动产品创新，提升用户互动参与度层面卓有成效。
在上述分析师看来，虎牙作为游戏直播平台应该继续在创新层面发力，“游戏直播的核心要素是版权，谁有版权谁就有流量，比如去年虎牙独家签下老牌电竞公司ESL于2022年、2023年的中文独家赛事直播版权，可以在涵盖CS：GO、Dota2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域开展直播合作。除版权外，直播互动也是留存率的关键因素。”
在互动玩法方面，一季度，有超过1000万的用户参与到“直播间掉宝”活动中，这一互动功能是虎牙公司于2021年在《和平精英》游戏直播间中首次推出的，该功能至今已在20多款游戏的直播中上线，包括《王者荣耀》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》和《原神》等。
同时，虎牙也拓展与游戏厂商之间的深度合作。例如，在自制赛事“虎牙CFM冠军龙腾杯”播出期间，虎牙公司携手穿越火线手游（CFM）游戏工作室联合打造CFM虎牙联合大会员。
另一方面，必须正视的是，近年来，国内直播市场监管收紧，大部分直播平台在合规整顿的同时，谋求海外增量空间。
在出海策略层面，虎牙可谓先行者。2018年5月份，虎牙开启出海征程，成立海外直播平台NimoTV。截至2021年底，NimoTV在包括印尼、越南、中东、巴西等多个国家和地区运营。
关于海外业务，董荣杰在分析师电话会议中表示，“鉴于国内外营商环境瞬息万变，我们对NimoTV部分业务进行正常战略性调整与优化，未来将集中资源聚焦重点区域。虽然我们缩减了某些地区的海外业务，这些调整可能让海外用户与营收在短期内受到一些影响，但我们希望将资源投入到具有更大业务增长潜力的市场，并降低成本，进而提高海外业务的整体效率。我们认为，这一更为聚焦的业务策略将有利于海外业务长远发展。”
（编辑 上官梦露）